1、简明扼要
 

   广告词应简洁，重点突出，用词不过分。不短不长就不利于重复、记忆和传播。广告词在形式上没有多少要求，它可以是一句一句的。一般而言，广告的字数以6-12个字为宜，一般不超过12个字。我们在任何地方都可以看到，能在社会上广泛传播的广告词基本上都是很短的。例如我们的民族企业海尔集团的广告词“海尔——诚挚到永远”；爱立信手机的“沟通就是爱”；耐克的“Justdoit”；海飞丝洗发水的“头屑去无踪，秀发更出众”等等，几乎只有一个词，像IBM公司的“Think”，都是非常简洁的。正如那句话所说："浓缩的都是精华！"

2、可理解性。
  

   广告词要简明扼要，易于读懂，用词要简明扼要，符合潮流，内容不要过于抽象，便于普通民众接受。广告词应该使用被投诉者熟悉的词汇和表达方式，以保证句子流畅、语义明确。避开新单词，新单词，专业词，冷僻词，以及容易引起歧义的单词。还可以玩文字游戏，勉强追求韵律。    

     西铁城手表曾用过这样一则广告语：“质量好，新寰宇颂，国际名表西铁城”，因过分追求音韵的平仄起伏，使该广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的失败之作。

     而且有些公司的广告语因其浅显易懂，贴近生活而广为传播。例如那个很有名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一位亲人或朋友以一种会心的微笑向你推荐她的更爱，浅显易懂，十分亲切。相似的例子还有娃哈哈的“妈妈我来喝”等，听上去就像是每天都在发生的点点滴滴的事情。产品既促销，又便于传播。

3、郎朗上口。

   广告词要流畅，朗朗上口，适当地讲授语音、语调、音韵等搭配，使广告词具有良好的可读性，能够吸引读者的眼球，打动人心。不难发现，很多广告语讲押韵，如“农夫山泉，有点儿甜美”、“好空调，格力造”等，一气呵成。一看就知道

4、新颖有特色。

   挑选出最能给人们提供更好信息的广告语，努力做到“新”字。例如新产品或旧产品的新用途，新设计，新风格等等。广告语的表现形式应独具特色，句势、表达方式应别具一格，切忌照抄照搬，可以有恰当的警句和双关语、歇后语等，以迎合受众的好奇心和模仿性，引起心灵共鸣。例如某电话机“不失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；又如前些年广为流传的“万家乐，乐万家”前后两句运用的顶真和回环，既有品牌的名字，又有朗朗上口，“乐万家”的含意又十分温情。一个成功的广告牌上的“妈妈，我可以帮你工作”这样的字眼，既符合产品的功能，又体现了母子之间的深情，不知感动了多少人。
但是在追求独特、相关时要注意选择得当。“汽车加油，我喝红牛”是红牛饮品的广告语之一，尽管为汽车加油与自我补充能量之间存在着某种关联，但它听起来却总是令人感到不适。

5、题目突出

    标题是对广告主体的高度概括，其所概括的广告主体和信息一定要鲜明地集中，人们看了才能理解广告主要宣传的内容。

   一个广告词可以选择不同的诉求点，即强调的事物不一样，但总要突出一个方面。例如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很容易就将热水器的独特之处集注出来，并抓住消费者在质量方面的特殊要求。同样，诺基亚的一个广告词"以科技为本"虽然并非诺基亚首先提出的，但它向消费者展示了公司的创业理念，让人们对公司和它产生了一种信服感，从而对产品的质量、售后服务等方面产生了信任。

当今信息时代，广告已经深入到社会生活的方方面面，广告以简洁、生动的语言，集中、形象地表现商品的特点和特点，表达消费者的愿望和要求；以富有情感的语言，吸引受众，感染受众，不仅使人们认识商品，信任商品，而且使之成为一种社会文化。

知道了这5点，在广告词的创作讲省去很多的力气，当然，广告词的文体形式不能一成不变，需要从业人员在具体工作中不断创造和完善。