对于一条好的广告语来说，真的可以说是一字千金，而一句广告语救活一个企业的例子也有很多。那么，什么样的广告语算是好的？怎么写出一字千金的广告语？在分析了1000条广告语后，我总结出这10个广告语常用的技巧，对初学者来说，是一个很好的方向指导。

      在说技巧之前，我们先解决一个问题，就是什么样的广告语算是好的？衡量一个广告语的好坏，主要有以下三点：

一、广而告之。一条好的广告语要精简易记，易于传播，要能准确的传达信息。另外广告语还要根据品牌的实际情况，做出对应的调整。比如益达口香糖，在品牌成长期，广告语的任务是告知，告知受众产品是什么，它的使用场景等等，所以在这个阶段广告语多围绕产品本身，所以它初期的广告是“吃完喝完嚼益达”；而在品牌成熟期，达到一定名气之后，广告语更多的是传递品牌的理念、价值观，所以益达又打出了“笑出强大”这条广告语。

二、策略定位。好的广告语要符合品牌策略定位，这样才能形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。比如脑白金的定位是礼品，广告语“今年过节不收礼，要收就收脑白金”，就是借助中国传统文化孝道来培养品牌，让消费者一想到送礼，就会想到脑白金。

三、品牌调性。每一个品牌都有自身的烙印，比如企业的命名、特色、树立的形象，好的广告语要将品牌身上的烙印发挥到，形成自己独特的品牌调性。一个品牌根据他的核心价值，可以赋予独特的调性，丰富品牌的性格，增加品牌的独特魅力，强化品牌的识别和传播。比如哈根达斯，其品牌调性是爱的调调，去广告语则是“爱她就请她吃哈根达斯”。

说完衡量广告语的三个标准，再来说说，广告语创作常用的10技巧：

1、激发特定行动。通过提示产品或服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化的引发行动的联想。

【例子】

脑白金：送礼就送脑白金

益达：吃完喝完嚼益达

王老吉：怕上火，喝王老吉

黄金酒：送长辈，黄金酒

初元：看病人，送初元

东鹏特饮：累了困了，喝东鹏特饮

2、描述功效结果。直接指出使用产品的结果，而且结果应该是具体正面的。同时，要把品牌和这个结果直接联系起来。

【例子】大宝：要想皮肤好，早晚用大宝

娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香

绿箭：清新口气，你我更亲近

公牛插座：保护电器保护人

三棵树油漆：三棵树，马上住

3、独特销售卖点。同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。独特的销售主张一定是竞争对手没有提供的，是独特的，这样才能吸引消费者。

【例子】农夫山泉：农夫山泉有点甜

宝马：我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹驾驶乐趣

大众甲壳虫：想想还是小的好

王品台塑牛排：一头牛只做六客

4、唤起生理感受。通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发联想，更好能把这种感受具象化。

【例子】

雪碧：透心凉心飞扬

雀巢：味道好极了

康师傅：就是这个味

安慕希：浓浓的超好喝

德芙：牛奶香浓，丝般感受

5、唤醒心理情感。通过心理暗示或其他感知手法使心理中的相应意识得到释放。

【例子】

自然堂：你本来就很美

曼仕得咖啡：生命就该浪费在美好的事物上

全联超市：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

陌陌：世间所有的内向，都是聊错了对象

雅哈咖啡：每一杯咖啡，都在等一个人

万科：最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上

6、表达品牌理念。可以是企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度，表明品牌的行动方向。

【例子】小米：为发烧而生

美的：原来生活可以更美的

海尔：真诚到永远全家：全家就是你家

平安保险：买保险就是买平安

工行：工于至诚，行以致远。

7、表现出自信心。表达对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也可以用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。

【例子】格力：好空调，格力造

神州行：神州行，我看行

海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝

特仑苏：不是每一滴牛奶都叫特仑苏

水井坊：中国白酒坊

奔驰：领导时代，驾驭未来

8、认同的社会信条。用广告语表达自己的生活信仰，如果消费者和你的认同一致，他们就会追随你。【例子】耐克：JUST DO IT；

美特斯邦威：不走寻常路

李宁：一切皆有可能

福特：活得精彩

361度：多一度热爱

柯达：享受生活，享受每一刻

9、消费者定位。直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。

【例子】百事可乐：新一代的选择

海澜之家：海澜之家，男人的衣柜

衡水老白干：衡水老白干，喝出男人味

天下文化出版社：我害怕阅读的人

红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟

10、对消费者的关心。给自己的品牌建立一个暖人的形象，关心消费者，为他们服务。

【例子】益达：关心牙齿，更关心你

舒肤佳：促进健康为全家

广州好迪：大家好，才是真的好

别克服务：比你更关心你

最后：上面的是个技巧只是给大家一个大的方向，帮助初学者在写广告的时候，有个参考的方向。但所有技巧都不是死的，也不是固定的，好的广告语也并不只使用一种技巧。所以大家想写出好的广告语，还是要多看，多写，多练。